品牌信念的2大构成因素：

第一，意识形态

一次洞察，或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。注意：不应死盯在“产品”上；通常与一种心理需要相关联。

第二，企图心

品牌企图达成什么。注意：与品牌的产品或服务相关的大大的承诺。