品牌导向是企业行销策略与其活动必须著重在品牌上且加强其品牌特色的程度为其目标。所以品牌导向强调组织不只能够建造品牌而已，甚至必须以品牌发展为组织运作与制定决策时的圭臬。换言之，品牌导向不仅只有努力满足顾客的需求与欲望，同时也赋予其品牌策略性意义，其目标是能够在品牌的架构下创造价值与意义，且把品牌作为目标群体的策略性平台。

品牌导向是企业营销策略与其活动必须着重在品牌上，且以加强其品牌特色的程度为目标。因此，品牌导向强调组织不止能够建造品牌而已，甚至必须以品牌发展作为组织运作与制定决策时的主旨。换言之，品牌导向不仅只有努力满足顾客的需求与欲望，同时，也要赋予其品牌策略性意义，其目标是能够在品牌的架构下创造价值与意义，并且把品牌作为目标群体的策略性平台。