近期，《黑神话：悟空》的火爆再次凸显了新产品借助社交热点话题实现市场破圈的重要性。无论你是否是游戏玩家，近两天都难以避免地会看到这款游戏的相关动态。持续推出新品一直是品牌保持活力与竞争力的关键策略。在“2024微博·针不戳品牌V力峰会”上，微博营销副总裁吴默发表了题为《走心新品 闪耀微博》的主题演讲，从微博平台的独特价值角度出发，为如何引爆新品市场、引领消费趋势提供了答案。
品牌心智的建立要“有血有肉”
以往广告主的合作往往将品牌与效果截然分开，彼此对立。但自2024年开始，这种关系逐渐转变为融合，无论是在心智还是渠道上，都使得品牌和效果更紧密地结合，从而更接近实际的商业目标。
这里所说的「心智」，不再仅是包装故事，而是创造有深度、可讨论、被记忆的专属内容。以奶粉为例，消费者不再满足于“好”的泛泛之词，而需具体、科学的诠释。这要求品牌在新时代里，构建有血有肉、触动人心的心智内容。
「心智」竞争，微博的差异化价值
在当今社会的心智竞争中，微博以其独特的价值脱颖而出。虽然外界多将微博的价值归因于明星效应和热搜功能，但实际上，微博的真正力量在于其作为公众舆论场的角色。
微博热搜的功能也体现了两种状态：一是反映社会共识，如对结婚自由、健康饮品等话题的广泛讨论；二是引发连锁反应，如带状疱疹疫苗的接种推广和游戏《黑神话·悟空》的文化输出。这些现象不仅映射了用户关注焦点，也影响了大众行为和社会趋势。
作为公众讨论的重要平台，微博能够敏锐地反映社会共识，并通过强大的内容传播和互动功能，为品牌在消费者心智中的塑造提供了独特且有效的支持。
从微博开始，建立品牌与消费者的心智联结
品牌「心智」的建立，是“有血有肉”的。而在微博与消费者所建立的心智联结具备三个核心特征：稳定、持久、深入。
心智建立的机会抓手。产品上新是重要抓手，手机和汽车行业重点发布在微博合作覆盖率高，分别争夺高端化和电动化、智能化心智，成为主战场。
心智建立的机会抓手——场景占位。在当前的数字营销领域，品牌们正积极利用微博等社交平台进行心智占位。通过深入分析用户行为与热点趋势，品牌能够精准地触达并影响消费者的心智，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了更精准地把握热点场景，微博将在2024年下半年推出大数据预测产品。该产品将基于微博历史数据和全网用户关注趋势，为品牌提供未来的热点趋势预测。这将有助于品牌提前布局，抢占市场先机。同时，平台还鼓励品牌发挥创意，围绕热点场景同频引爆心智，通过内容+人群双重定向，助力品牌更高效的实现热点流量的快速覆盖，以实现更好的营销效果。
让我们共同期待更多品牌借助微博的力量，在激烈的市场竞争中脱颖而出，创造出更多精彩的营销案例，为消费者带来更有价值的产品和体验，共同推动商业的不断进步与发展。
