2022-2023年，我国服装行业出口优势依然稳固，内销市场有望逐步回暖，互联网+服装将成为大势所趋。
一、服装行业整体状态总结
受国内外严峻复杂的宏观形势以及多重超预期因素影响，我国服装行业供需两端严重承压，经济运行呈现持续放缓态势。
但我国服装出口展现出韧性，保持住了出口优势，生产环节在短暂受到影响后也得以较快恢复。
防疫政策放开之后，促消费政策效应也渐渐显现，生产、物流和销售环节都得以恢复正常运转，行业运行环境趋于稳定，企业积极开展营销，市场活跃度逐步改善，服装内销市场持续恢复向好。
2022年，秦丝团队沟通接触上万家服装批发零售老板，发现服装行业的经营模式也在发生转变：批发兼零售、直营、联营、加盟、铺货、线上线下一体化，有的老板已经转型成功，有的还在观望，而秦丝团队也不遗余力地用各种办法为服装行业的转型提供支持。
直播卖货、私域运营，是今年服装行业老板们尝试最多的两个线上营销路径，究竟成绩几何？有无经验可复制？且看下文详细展开。
展望2023年，互联网+服装有望成为我国服装行业未来发展趋势之一，线上线下一体化经营模式普及度提高，服装行业与互联网的深度融合或将一定程度上提升服装企业的盈利水平。
大家最担心的疫情也预计将在2023年3月到达谷底，届时巨大的市场需求、复苏的消费欲望，正等着服装行业从业者把握。
二、服装生产板块
疫情前，我国服装行业生产增速虽有所放缓，但依然显示了稳中加固的态势。根据国家统计局数据，2000-2019年，我国服装产品由 71.59亿件增长至 244.72 亿件，年均复合增速约为 6.68%。
疫情下，我国服装行业生产短暂受到影响，但供应链较快修复。2020年，受疫情影响，我国规模以上企业纱、布、服装产量分别同比下降8.4%、15.7%和7.65%。2021年，在国内疫情防控形势总体平稳、国内外市场复苏向好支撑下，我国纱、布、服装产量分别同比增长8.4%、7.5%和8.38%。
2022年受国内疫情反弹、国际政治经济环境更趋复杂等因素影响，我国服装行业先后面临局部地区阶段性停工停产、物流运转不畅、原料价格高位上涨等风险挑战，生产经营情况有所波动。国内最大的纺织品集散中心之一，广州中大纺织圈也停摆了一段时间。
但随着疫情防控形势逐渐趋于平稳，企业产销逐步恢复，行业景气度有望逐步回升。
除此之外，服装企业的成本压力也有望得到缓解。
从服装行业主要原材料的价格走势来看，近期部分原材料价格下降。棉花方面，国内外棉花价格自2022年6月以来持续下降，一方面受前期干旱天气影响，推动了棉花价格走高:另一方面在全球经济衰退之下，居民对服装的需求和购买量有所下降，叠加美联储加息延续激进进程，大宗商品抛售压力增加，棉价承压下行。
与此同时，考虑到当前国内棉花处于消费旺季，但受消费疲软影响需求改善相对有限，整体弱于往年，同时旧棉结转库存较高，预计棉花消费出现明显的边际回暖仍需时日。
除了棉花之外，TDI、纯MDI、人棉纱的市场价格自 2022年7月以来亦出现不同幅度的下降，服装企业的成本压力或有所缓解。
三、服装内销板块
内销方面，受国内疫情多发影响，服装行业内销增长有所放缓。未来，随着全国疫情防控形势好转以及促消费政策效应显现，我国内销增速有望改善。
首先，我国服装行业内销市场规模巨大。
伴随着我国经济保持较快增长，国民收入稳步提升、消费升级趋势稳步推进，我国服装内销市场规模总体呈现增长态势。根据国家统计局数据，疫情前，2000-2019 年，我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类零售额由 959.2亿元增长至 1.35 万亿元，年均复合增速约为14.94%；限额以上服装类零售额由587.9亿元增长至 9778.1亿元，年均复合增速约15.95%。
其次，疫情带来了线上消费需求回升，服装线上消费需求加快释放。
2020年，我国网上穿类商品零售额同比增长 5.8%，增速较年初回升 23.9 个百分点。2021年，内销市场稳步回暖，全年我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增长 12.7%，增速同比回升 19.3个百分点，两年平均增长2.6%，正在逐步接近疫情前的增长水平。
网络渠道零售稳定增长，2021年网上穿类商品零售额同比增长8.3%，增速同比回升 2.5个百分点，两年平均增长7%。
进入 2022 年，我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品单月零售额虽然同比仍在下降，但降幅逐步收窄。根据国家统计局数据， 10月当月限额以上单位服装类商品零售额同比下降9.2%；1-10月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计7391.2亿元，同比下降5.5%，降幅比上半年收窄2.5个百分点，比2021年同期下滑24.8个百分点。线上服装零售增速有所加快，1-10月穿类商品网上零售额同比增长5.3%，增速比上半年加快2.9个百分点，比2021年同期放缓8.8个百分点。可见降幅正在逐步收窄。
内销市场回暖仍十分可期。
四、服装外贸板块
回望2022年，我国服装外贸虽承压严重，但仍保有优势。
年初以来，在国际市场需求恢复、成本上涨推高出口价格等因素的驱动下，我国服装出口继续保持增长。
2022 年 1-8 月，我国服装及衣着附件出口1180亿美元，同比增长11.6%，较2019年同期增长20.39%。疫情下，我国服装出口占全球份额不断提高，出口优势依然稳固。
但8月之后，由于全球经济尤其是欧元区衰退风险加大，导致国际市场消费需求减弱，叠加海外供应链恢复以及中美贸易摩擦等多重因素的影响，服装出口增速明显放缓。
9月当月服装出口转为负增长，10月出口降幅明显加深，服装出口下行压力进一步加剧。
我国作为纺织大国，服装行业在全球价值链中地位稳固，产业链整体竞争力不断增强。坚定信心、提升质量、静待机会，就能赶上服装外贸的下一个风口扬帆起航。
回首2022年，服装行业经历了生产停摆、物流停滞、行业寒冬，连往年的“金九银十”旺季也没能实现昔日的繁荣，可谓荆棘载途、举步维艰；但凭借着纺织大国的优势基础、服装人的坚强韧性，我们还是走到了年尾，盼到了回暖，终于见到了“日出”的希望。
展望2023年，内销、外贸的需求依然在增长，但市场对服装行业升级优化的需求也在逐步提高，唯有跟上时代发展的步伐，早日实现线上线下一体化经营模式，才能真正提高自己的竞争力，踏上顺势而行、经济复苏的风口。
春天终将会到来，看到这里的服装人，你的信心准备好了吗？
资料来源 ｜国家统计局、东莞证券研究所、中国服装协会，侵删
