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打造“齐鲁粮油”公共品牌:既是在做品牌也是在做产品

发布时间:2021-02-22 点击量:15798
       2021年山东省政府工作报告中提出“打造‘齐鲁粮油’公共品牌,强化农产品质量安全监管,加快实现‘从农田到餐桌’全过程可追溯”。关于“齐鲁粮油”公共品牌的打造,记者采访了山东省粮食物和资储备局规划财务处负责同志。

       据了解,“齐鲁粮油”品牌建设2018年启动;2019年,写入省委1号文件,2020年,列入省委常委会和省政府工作报告工作要点,并作为粮食安全责任制考核的一项重要内容,为“齐鲁粮油”品牌建设注入强大动力。而在今年山东省政府工作报告中,又明确提出了打造“齐鲁粮油”公共品牌,并将品牌打造与农产品质量安全紧密结合。“品牌的打造与产品的质量安全是分不开的,是一个相辅相成、相互促进的关系。”

       三年来,“齐鲁粮油”公共品牌按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,搭建了省、市县、企业三级品牌金字塔架构,并连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。全省粮食行业累计投入61亿元推进实施“中国好粮油”行动计划,提升粮食优质品率和加工工艺,创新与丰富粮油产品种类。发布实施了《山东馒头用小麦粉》、《山东浓香花生油》等7项团体标准,制定了《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》,有力保障了粮油产品的质量安全。

       “好粮有网”是山东省粮食和物资储备局搭建的全国粮食行业首个专业化粮油产业互联网平台,是打造“齐鲁粮油”公共品牌的创新举措。目前平台一期粮油智慧交易平台和二期数字化转型试点已全面完成,入驻企业400余家,上架商品5000多款,成交额19亿元,并提供全面协同的数字化管理解决方案。三期将以“智能化新基建”为主题,围绕粮食产购储加销,全面构建粮食产业互联网。

       下一步,山东省粮食和物资储备局将按照“1+N+N”的品牌战略规划,在打造“齐鲁粮油”公共品牌的同时,持续下沉渗透,指导各地深入挖掘和创建地域特色品牌,巩固提升企业品牌,建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构。发挥山东粮油产业联盟作用,强化省际间产销协作,推动山东优质粮油产品进入更多大中型城市的商超和批发市场。丰富推介形式,开展价值评价,挖掘品牌优势,助力“齐鲁粮油”品牌迭代升级。(记者 王颖颖)



      来源:齐鲁晚报网
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