近日，娃娃阅读2025云南地区项目交流会在昆明举行。吸引了数百位幼儿园园长齐聚一堂，围绕当前普遍存在的招生困境与发展瓶颈，展开了一场高效而深入的交流探讨。
本次交流会以“破局·成长：绘本如何成为幼儿园的隐形招生官”为主题，直击行业痛点。在出生率持续走低、园所同质化竞争加剧的背景下，如何借助阅读提升园所核心竞争力，打造具有差异化优势的教育品牌，成为园长们最为关注的话题。
娃娃科技董事长赵天刚在会上指出，举办此次交流会的核心目的，是希望通过“书香文化”建设，探索出一套切实有效的幼儿园招生破局之道。他强调，招生只是园所发展的起点，更关键的是通过持续的书香氛围营造，助力园区教育品质与品牌价值的全面提升。这一理念赢得了在场园长的高度认同。
作为绘本阅读推广与绘本馆共建领域的专业引领者，娃娃阅读分享了“幼儿园绘本馆”项目在全国多地的落地实践。通过科学系统的阅读体系、多样灵活的合作模式与成熟高效的运营机制，为园所提供了一套可借鉴、可复制、可落地的成长路径。助力众多园所实现了品牌升级与招生转化的双重突破。
生源困局之下，招生破局迫在眉睫
当前，幼儿园行业正面临前所未有的生源困境。出生人口连续三年下降，园区竞争加剧，单靠地段或价格促销难以吸引生源，许多园所招生受阻。
在分析招生困局时，天总指出，破局关键在于打造差异化优势，形成清晰的园所特色。他强调，虽有不少园所开展书香阅读活动，但在成果呈现与品牌传播上仍显薄弱，需通过强化教育价值的可视化展示，提升家长认同感与招生转化率。
根本原因是大多数园所缺乏清晰的特色定位与书香文化的传递路径，难以与家长建立深层的情感链接与信任关系。因此，打造书香校园，成为打破招生瓶颈的关键突破口。
抓住国家战略机遇，以阅读引领品牌升级
近年来，"全民阅读"已连续多年写入政府工作报告，并在学前教育阶段加速落地。这一趋势为幼儿园转型提供了新思路。娃娃阅读作为深耕儿童阅读生态十一年的专业品牌，敏锐把握这一机遇，率先将"书香校园"建设系统化纳入园所运营体系，推动阅读从单一的"教育任务"升级为园所"品牌战略"，使之成为核心竞争力。
"当前家长选择幼儿园的标准已发生根本转变，他们不再只是看重硬件设施，而是更关注课程体系、文化氛围与孩子的成长体验。"娃娃科技总经理吕晓琦强调："招生困局的破解不能依赖短期营销话术，而需要构建一张长期有效、可感知的无形招生名片——这就是我们提出的“书香幼儿园”建设。
阅读即品牌，绘本成为“隐形招生官”
在交流会上，娃娃科技系统阐述了“书香幼儿园”建设路径，创新构建“园中有馆、家中有书、线上有伴”的三位一体阅读生态，打破园所、家庭与孩子之间的资源壁垒，搭建起联通的阅读桥梁。借助科学系统的绘本阅读项目，园所不仅能够提升教学品质和教育氛围，更能通过数据可视化、成果具象化、亲子互动化的方式，建立起与家长之间的信任桥梁，从而实现招生转化的“软着陆”。
这一体系不仅显著提升了儿童的阅读力与综合素养，也帮助园所建立起可视、可传播、可转化的教育成果，实现从阅读活动到品牌塑造、再到招生转化的完整闭环。让绘本真正成为幼儿园最温暖、最具说服力的“隐形招生官”。
山东样板：“千书计划”赋能招生破局
自2014年成立以来，娃娃科技始终秉承“科技+教育”的融合创新理念，旗下“书香幼儿园”项目已覆盖全国1.2万余家园所，年绘本借阅量突破2,000万册。为加速“书香校园”建设落地，娃娃科技推出“三年售后服务计划”，首年将在全国500家园所试点，为园所提供系统支持与专业服务。
娃娃科技总经理吕晓琦指出：“‘三年千书计划’的精髓，在于用‘三年千册’的量化目标，让阅读成果看得见、家长认同真真切切，这正是园所招生破局的核心动力。”
该计划在山东的成功实践，为区域招生破局提供了有力范本。通过科学引导幼儿在园三年内完成1000册绘本阅读目标，将阅读融入日常生活，实现量化管理与习惯养成双重成效，孩子们的阅读成长得到直观呈现，家长对阅读价值的深度认同，直接转化为园所品牌影响力与招生吸引力的显著提升，验证了该计划在破解招生困局中的关键作用。
为深化项目的区域化推进，娃娃科技同步启动“城市合伙人计划”，聚焦地级市及乡镇园所，推动优质绘本资源、本地化服务与专业阅读管理深度融合，实现因地制宜的项目落地，打造更多有内容、有温度的书香园所样板。
幼儿园招生不仅仅是数量的增长，更是品牌口碑的沉淀。绘本项目在赋能招生的同时，也在塑造幼儿园的核心竞争力。娃娃阅读从“阅读荣誉榜”的仪式感养成，到在山东等地成效卓著的“三年阅读1000本书”的系统推进，不断用可视化的成果和可触达的内容，回应幼儿园对口碑、对质量、对品牌的真实诉求。让阅读成为教育特色，也成为招生优势，让每一位走进园所的家长，真正看到成长的过程与价值。
未来，娃娃阅读将继续以内容为核心、以技术为支撑、深化“书香校园”建设，协同更多园所共建区域书香生态，助力招生破局与教育品质双提升。
