据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》数据显示，“中国冰淇淋/雪糕市场始终呈现逐年增长的趋势，2020年已经达到1470亿元，2021年的市场规模预计超过1600亿元。中国冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一”。沉寂二十多年的美登高品牌焕新而来，满眼希冀，重回国内冰淇淋市场，力争再现当年辉煌。
回首来时坎坷路 永存希冀向前行
自上世纪九十年代美登高入驻中国市场以来，迅速发展，布局全国。采用重研发、重生产管理、重营销布局等体系化手段，打破了地方企业产地营销格局，借助国际品牌运营理念，统一使用美登高商标，采用美登高冰淇淋的独特配方和先进工艺，引发了国内冷饮食品的样板化效应，开启了国内冰淇淋市场“元”时代的产品架构。
美登高品牌掌门人李文忠先生，自1993年接触美登高后，从代理商做起，一路做到品牌合伙人。美登高在中国的冰淇淋行业不断布局的十多年里，李文忠先生与美登高公司共同合作经营了十几年。李文忠先生将管理、销售、供应链等环节一一跑通，不仅亲自下车间参与生产管理，还打造了服务全国的冷库运输供应链，为美登高做出了不可磨灭的贡献，这也成为了美登高品牌淡出后仅存的“希冀”。
躬行前路，不忘初心，2022年美登高品牌重回大众视野，没有投入大额费用的广告营销也没有铺天盖地的网络宣传，美登高产品一经上市就受到广大消费者的的一致好评，纷纷称赞“童年的味道又回来了！”。消费者的声音是真诚的、是热切的，每一份称赞就是一种希冀，是对美登高品牌的认可，也是对回归后美登高产品的褒奖，这就是属于美登高的独特价值！
产品力加持品牌力 走向更广阔天地
美登高冰淇淋这个品牌及90年代末期市场环境的起落，塑造了李文忠掌舵美登高的核心理念：“以消费者第一为经营核心”。秉持长期主义而非短期逐利的企业发展原则，以消费者“口感价值”为驱动力，以“无我利他 敬天爱人”的思想理念建立合作伙伴关系，积淀企业发展势能。
美登高一直强调的品牌理念：“无我利他，敬天爱人，我们始终秉承产品会说话的价值理念，用良心、匠心做好美登高的每一支产品。我们始终恪守美登高人的真心与爱心，驻守好材料、好品质、好口感的研发生产底线。我们始终秉持利他思想、合作共赢，上下游携手奋斗，共同实现美登高百年品牌愿景。未来可期，心齐者强！共同努力，让带着爱心和真心的美登高产品走入千家万户！”。
2023年面对竞争激烈的市场环境，美登高全面布局线上及线下的营销策略，在基于厚重的产业历史与品牌沉淀中，厚积薄发，焕然新生。依靠良好的市场基础，秉持长期主义而非短期逐利的企业发展原则，坚持以消费者“口感价值”为核心，采用“明星产品+明星系列+多产品系列覆盖”的原美登高产品架构。借助大单品大系列的产品架构，重新回到消费者视野中，以满足不同群体的不同需求。
核心产品阵营以自有研发中心及合作伙伴携手研发的差异化品质产品系列构成。其覆盖天然风味、功能性、高颜值等细分领域。优质的产品矩阵能够保证产品市场竞争力及广大经销伙伴的利润要求。高端产品阵营经过对冰淇淋消费需求细分、行业发展趋势等综合研判，发展出美登高式高端产品矩阵，推出高端“天然风味系列-金标美登高”、“颜值与功能型系列-Xlab”等系列品牌化产品，用跨界形态、趋于天然的美味，创新性满足消费新需求，以期能够推出与新时代消费者同频的好产品。
美登高式启航，是基于30年持续深入市场、洞察需求发展、坚持探索产品原创化的量变成果。谈及2023年美登高的营销布局，“乘势经营”四个字可能是对其最好的概括。“重视兴趣电商、持续耕耘传统电商，重视生意平台的同时，我们要更多的去理解消费群体的关注点偏好，学习新消费的爆款逻辑，形成线上线下的良性互动。”李文忠先生说道。2022年美登高已着手试水传统电商、兴趣电商及双微、一抖、小红书等多平台运维策略，探索更深层次的发展模式。2023年美登高将继续发力精准营销、种草营销模式，集中资源于代表产品，唤醒美登高品牌回归与新品种草并重，借助线上营销带动线下销售，打造立体营销网络。
乘风破浪正当时，快马扬鞭自奋蹄。新一代的美登高人传承与创新并重，秉承“专注国民好冰品”的经营理念，旨在为消费者提供高品质且物超所值的专业好冰品。美登高以2023年为品牌新元年，我们将大力推动一系列新品类产品上市，加速线上与线下渠道的相互融合，在完善的产品架构下，构建全方位立体化销售模式，在全国统一大市场环境下，涅槃重生，开拓属于美登高的行业赛道！
