2017年10月21日，第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕。
作为主打广告创意和传播的颁奖盛会，中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台，而随着越来越多媒体、品牌咨询机构、第三方数据监测、营销学者的广泛参与，中国国际广告节的营销价值正持续凸显。
10月22日，在被誉为“广告界奥斯卡”的中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典上，张默闻策划集团凭借百亿级的金牌策划实力再度斩获2017中国广告长城奖·广告主奖年度金伙伴奖，而这已经是张默闻策划集团连续8年蝉联金伙伴奖，堪称中国广告界的奇迹。
刚刚结束颁奖盛会的张默闻，在采访间接受了记者“对话长沙国际广告节”系列的专访。
作为广告节的常客、重要的拥护者和积极的帮扶者，张默闻表示，“目前中国国际广告节的影响力已经越来越大，这得益于它的权威性、创新性以及越来越多的粉丝的加入，可以说国际广告节这个品牌充满了很新鲜的活力，传统媒体、新媒体都在这一个品牌上发声，展现自己的性格，这一点是很难得的。”
媒体碎片化时代，所有的媒体都要紧跟消费者
张默闻坦言，自己作为广告节的老朋友可谓是见证了广告节这些年的变迁，他指出今年的广告节跟以往相比有很大的改变，“第一个改变是不断有新面孔、新创意、新趋势和新客户，我觉得它正在不断地引领着新趋势，每一届都是新的中国国际广告节;第二个改变就是在这里不断有新的观点出现、新的概念传播和新的创意出现，即现在的广告节重点虽然在国内市场，但是国际化的水平已经彰显出来了，更加国际化;第三，今年的国际广告节由广告人集团推出的一系列产品更为突出，更为有亮点，更有代表性，更有内容。”
而谈及对当前广告投放趋势的看法，张默闻认为，媒体的碎片化时代，所有的媒体都要紧紧地跟着消费者走。如果媒体全部都是没有目标的投放，那么每个媒体都不是有效的媒体。“每一个产品都有自己独特的消费群体，每一个消费群体的接触方式都不一样，只要媒体机构能够深深地锁定消费者的动向，和现在互联网紧紧依靠，紧紧抓住消费者移动的点位，那么广告投放将会越来越精准。”
如今，全世界都在给两家公司打工，一个是阿里巴巴，一个是腾讯。在张默闻看来，“视频、音频等技术衍生品的出现表面看是十分喜人的，但事实上生存的空间并不十分巨大，因为在互联网大背景下，并不是所有的互联网消费者都买账、所有的使用者都买账。”当然，我也认为这是技术的进步，但是在技术进步的同时，技术本身就需要品牌，技术更需要平台，此外，技术更需要超强的体验，如果具备这几个特点，这家互联网媒体才有可能被关注。”
一直以来，张默闻策划集团凭借“策略准、创意狠、地位稳”的核心服务理念，立于中国品牌策划行业之林。但二十一世纪可谓是品牌泛滥的时代，如何让品牌脱颖而出已经成为当前广告主所面临的共同难题之一。而这在张默闻则是一件非常平常的事，他认为，在这个时代，品牌一定要有自己独特的性格和孵化性。比如提到微信，它就是一个全球聊天的工具，而且现在已经成了一个办公的工具了。它的整个品牌打造本身就是一个明星的产品，那么它一定是一个具有超级孵化的品牌，未来的科技、未来的品牌无论多少强大，如果没有独特的孵化性都不能称为伟大的品牌，伟大的品牌就是具有伟大孵化的品牌，伟大的品牌就是伟大的单品。
有灵魂的策划师&笔耕不辍的写作者
这些年，经张默闻策划集团策划的成功案例不胜枚举，如极白安吉白茶、娃哈哈锌爽歪歪、恒大冰泉、樱雪厨电、天能电池、快克药业、民生药业等。在今年9月份举行的ADMEN国际大奖颁奖盛会上，张默闻这厮更是凭借着全案策划的《极白安吉白茶整合营销传播策划全案》获得了评委们的高度评价，并荣获“ADMEN国际大奖·整合营销类·实战金案”这一重量级大奖。
据了解，截止2017年10月，极白安吉白茶的销量已经突破1个亿。这应该算是中国茶业界的奇迹之一，张默闻表示，“90%的功劳都是企业自己做的，我们只是做了在品牌策略方面的一些把握而已。一直以来，我们都在坚持跟企业同舟共济，共同发展。”谈及该项目的不足之处，张默闻坦言，“顶层设计和组织优化方面仍需要继续扩大，但不管怎样，这都是一家伟大的公司。”
毫无疑问，极白安吉白茶是张默闻引以为豪的成功案例之一。此外，他更是对极白安吉白茶寄予厚望：“争取两年之能在主板上市，另外它会全面整合其他各个茶企，未来的极白值得期待。”张默闻的魄力可见一斑。
在中国的广告界，很多人喜欢把叶茂中和张默闻相提并论，业界有“北有叶茂中，南有张默闻” 的美誉。对此，张默闻只是笑称：“很多人问我这是什么意思?我说从地理位置上来看，叶茂中的公司在北边，我的公司在南边;从排位上来看，我们公司的定位是中国排名第二的策划公司，叶茂中的公司排第一。但事实上这个概念我倒觉得这是两个人联手、联合在业界创造的一个神话。”
“张默闻是一位有灵魂的策划师。”极白安吉白茶的副总袁勇这样评价张默闻。作为国内集实战派策划功夫和精彩创意于一身的顶尖策划公司，张默闻策划集团始终坚持“品牌就是主权，策划才是权力”的核心主张，并亲手为品牌打造最适合、最有效的品牌与营销战略。
对于合作方的选择，张默闻很直截了当的说：“第一是愿意舍得在品牌上花钱;第二是非常有理想，特别想做大做强。但我们在选择客户时有三个硬性标准：一、绝对是好产品，没良心的产品的策划我们坚决不做;二、我们非常注重企业家的道德标准和商业伦理;三、必须在这行业里具有成为第一品牌的潜力。
此外，记者了解到，在广告界深耕多年的张默闻，创业十年已经写下了将近三十本书。他坦言：“一开始出书只是为了做广告，但后来觉得出书并非做广告那么简单，它开始渐渐的有使命感，因为著书立说是一个非常伟大的工程，换句话说你出的书对别人是有影响的，所以说它会倒逼自己成为一个好的作者。”
在业界有人说，张默闻是中国的特劳特，也有人说，张默闻是中国的奥格威，还有人说，张默闻是中国梦的代表……张默闻用了将近十年的时间写了别人30年才写完的书，在他看来，只要足够努力，把别人玩的时间都用来写书其实每个人都可以做到。创意二十年，著作三十本，张默闻正在用自己的实际行动影响着一代又一代的年轻人。
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