微博终究只是品牌营销活动的一个辅助平台，不能承担品牌推广的主要责任。品牌形象的塑造显然不是发几条微博@一下那么简单。大家都上去做产品推广，会毁了这个平台，因为那时它的社交属性和娱乐属性将被破坏殆尽。但是这不是说微博营销活动不可以做，微博有其特有的规则和价值，你能适应这个规则，就能挖掘出它的价值。再不济，趁现在它还没被各种营销活动破坏了生态平衡，还可以赶过去分一杯羹。
我认为微博不能做营销。微博营销中存在一个导向错误。首先，微博是推广工具之一，准确来讲应该是推广。如果是微博营销，大家都到微博上去卖东西，那我就不看微博了。
其实微博现在应该不叫新媒体，应该是所有企业推广的时候，组合的必备工具之一。新浪一直把它当做一个平台，把它当做一个营销的新媒体，所以一直往上投资，但是没赚钱，就是因为一直没有把他当做推广的必备工具之一。利用新浪的工具赚了大钱的我知道有很多。
前段时间，我们在线下已经讨论过一些问题，微博能不能成就品牌，我觉得这有点扯大了。微博只是媒介之一，目前可以做到的是弥补传统媒体的短板，引发一些公关反应。而且，传统媒体还是具有不可替代的作用。与所有的媒介工具比较起来，微博是一个打通所有传统媒体串起来的工具，这是微博的特点。
关于微博和白酒能不能接口的问题，我的思考是，白酒做微博的推广，实际上是合适的。因为白酒和微博的推广是有四点相似性：
第一，互动的相似性。微博的客户端，我认为喝酒、端杯是线下的客户端。
第二，具备微博推广和喝酒宴席的相似性。北方研究政治、新闻，南方关注民生，东边的人关注生活。宴会上讨论，基本上话题也是跟微博一致的。刚开始的时候，讨论国家大事，民生的新闻趣事，话题是有相似性。
第三，情绪有相似性。白酒在中国是4500个亿，是排得比较大的。我们认为白酒是一个刚性需求，原因是中国人比较腼腆，所以必须借助白酒来宣泄情绪。但是，由于中国人的腼腆，比如说现实生活中受委屈了，在办公室不敢说，但是一定要在微博上吐槽。
第四，诚意的相似性。每天耍微博，早上至少半个小时，晚上也是。喝酒也是这样的，没有这个酒就很难过。喝酒必须要群喝，一个人喝酒就是寡酒。就像发微博一样。
来源：佳酿网
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